生命保険商品の最近の特徴は、景気低迷の影響もあり、ここ１０年間は加入率は減少しています。入院給付金は上昇していますが、死亡保険金の額は減少しています。平均寿命が医療技術の進歩で伸びた事から、ニーズが死亡保険より入院などに備えた保険商品へとシフトした為です。
生命保険会社は、死亡保険を販売したいが、現状では三大疾病や慢性疾患などの生前給付をつけた特約を組み込んだり、ボーナス付きの生命保険商品にして販売しています。